Natura diversifica marketing e investe em projetos musicais

A Natura tem procurado ampliar sua estratégia de marketing e, há um ano, a música é um de seus focos. A empresa criou o projeto Natura Musical que investiu, em 2005, R$ 3,8 milhões em 205 shows, 20 produções de CDs e em 50 projetos ligados à música em 16 estados. A seleção foi feita através de dois editais nacionais e um regional. Incluindo o projeto piloto e o patrocínio de shows foram mais de R$ 6 milhões investidos. Só o primeiro edital deste segundo ano está com as inscrições abertas e destinará R$ 1 milhão.

“O apoio à música nasce porque a razão de ser da Natura é a promoção do ‘bem-estar bem’ e a música é uma forma de expressão disso. A música tem a capacidade de nos levar, individualmente, para estados de harmonia e também de nos conectar às pessoas, de dissolver a fronteira entre eu e o outro. A música tem uma identidade muito forte com a nossa filosofia”, explica Renata Sbardelini, gerente de marketing institucional da empresa.

Antes da formatação do Natura Musical, foi feito um projeto piloto. Algumas iniciativas culturais foram selecionadas no final de 2004 e receberam apoio financeiro no início de 2005. Já em março do ano passado, foi lançado o primeiro edital com recursos na ordem de R$ 1,128 milhão. Entre os projetos aprovados, Homenagem a Tom Jobim e a comemoração do Dia Nacional do Choro em diversas capitais. Em agosto, o segundo editou destinou outros R$ 875 mil.